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項目背景：
費列羅巧克力是享譽全球的著名品牌，集團為全球第四大巧克力制造商；
隨著市場流通渠道越來越大、銷售環(huán)境越來越平民化，品牌的高端形象及主張在中國市場進入了一個模糊地帶。

解決方案：
對巧克力行業(yè)進行全掃描，圍繞品牌核心價值，重新梳理品牌戰(zhàn)略定位；
確立費列羅在行業(yè)內(nèi)差異化品牌核心價值“獨特”，譜寫“用特別造詣獨特”的品牌口號，鑄就品牌高端形象氣質(zhì)，和消費者建立核心溝通信息；
創(chuàng)造出鮮明的視覺符號“點金”，強化品牌印象和記憶，幫助消費者建立產(chǎn)品認知；
產(chǎn)品形象、終端形象依據(jù)新定位進行全面升級，搶占終端眼球資源，結(jié)合強勢媒體整合傳播推廣，互動中深化影響力。

最終成果：
為品牌注入了新的內(nèi)涵，牢牢鎖住了消費者心目中高端巧克力形象，形成更加清晰、突出的品牌形象認知；
當年第四季度，同比銷量提升12％，華東地區(qū)公眾對品牌好感度提升39.1%。